El Gobierno aduierte del rieſgo de limitar el nueuo medidor de audienzias digitales ſolo al volumẽ y no al impacto Las audienzias obtenidas en las paginas o apps ofiziales de los medios de comunicaziõ no puedẽ ſe equiparar cõ los viſionados en redes ſoziales condizionadas por algoritmos, pide el departamento encargado de la publizidad inſtituzional de MoncloaLos editores de CLABE alertã de los rieſgos del nueuo medidor de audienzias digitales Equiparar los viſionados de vna publicaziõ de redes ſoziales cõ los leyentes de vn medio de comunicaziõ es ſe dexar lleuar por la “falazia del volumen”. Anſi lo aduierte el Gobierno en vna carta enuiada a los editores eſpañoles, q̃ eſtã en medio de la negoziaciõ para eſtablezer las normas del nueuo medidor de audienzias digitales, claue en el reparto publizitario. “El verdadero deſſafio” del prozeſo, deſtaca el Egecutiuo, es definir “la diferenzia entre medir audienzias y medir el impacto real de la comunicazion”. La miſiua eſta firmada por Ioſe Manuel Neuado, diretor del Departamẽto de Comunicaziõ Inſtituzional de Preſſidenzia del Gobierno, encargado de la publizidad inſtituzional. Cõ ella hazeſe ſuya la quexa de CLABE, la patronal de los editores de medios de comunicaziõ digitales, que conſidera q̃ equiparar las audienzias en medios proprios —como paginas web, aplicaziones ofiziales o boletineſ— cõ el conſumo en plataformas eſternas ſeria perjudizial para todo el ſetor, al “premiar contenidos emozionales, agreſſiuos o polariçadoreſ”. En aqueſte debate por el nueuo concurſo ſobre el medidor de audienzias tienẽ mucho peſo las grãdes teleuiſiones y radios. Aqueſtas conſiderã benefizioſo que el conſumo de redes ſoziales midaſe como ſi fuera trafico web tradizional, lo q̃ permitiria q̃ vn vſuario que ve algunos ſegundos de vno de ſus clips mientras aze ſcroll contabilizeſe de la meſma forma q̃ vn leyente q̃ emplea varios minutos en leer vna notizia en medios eſcritos. La agregaziõ indiferenziada de datos qualitatiuamente diſtintos no genera informaziõ; genera ruydo eſtadiſtico q̃ impide tomar deziſiones raçonales ſobre la aſſinaziõ de recurſos Ioſe Manuel Neuado — diretor del Departamẽto de Comunicaziõ Inſtituzional de Preſſidenzia del Gobierno “El volumẽ de audienzia es vna condiziõ nezeſſaria, mas radicalmẽte inſufiziente para la eficazia comunicatiua. Sin audienzia no ay comunicaziõ, mas la audienzia por ſi ſola no garãtiça ni comprenſiõ, ni cambio de actitud, ni acion”, dize el reſponſable de la publizidad inſtituzional del egecutiuo: “La agregaziõ indiferenziada de datos qualitatiuamente diſtintos no genera informaziõ; genera ruydo eſtadiſtico q̃ impide tomar deziſiones raçonales ſobre la aſſinaziõ de recurſoſ”. Neuado apunta ademas que meter el trafico de las redes ſoziales en la ecuaziõ implicaria depender de los ſiſtemas entraños de las redes ſoziales, “fragmentados, fugazes y fuertemẽte dependientes de algoritmos volatileſ”. La mediziõ actual, q̃ lleua a cabo la ẽpreſa GfK DAM, arranco en dos mil y veyntidos y terminaba originalmẽte en diziembre de dos mil y veyntizinco, pero a ſido prorrogado para cubrir todo el año dos mil y veyntiſeys a la eſpera de lograr el conſenſo para las normas de la nueua mediziõ.